meland全国旗舰店 4000㎡+的乐园可托管、用餐、娱

点击次数:   更新时间:2021-02-24 16:19     作者:沙龙官网

  目前我国0-14岁人口已激增至2.6亿,儿童可支配日常消费占到家庭收入近30%左右,未来5年中国的儿童产业消费规模可能由目前的1万亿增至3万亿,儿童业态在购物中心始终新鲜,许多儿童游乐馆更是购物中心的主力店。

  虽然儿童乐园可谓是独霸一方,大小品牌一拥而上。但市场虽大,赛道早已拥挤非常,新品牌要想囊括更广泛的客户群,那就要看谁的综合实力更强了。

  meland club(需求面积:3000-5000平方米)是乐的文化最新定制打造的全方位儿童游乐体验项目,此前一直在深圳等地深耕。6月15日,儿童乐园meland club儿童成长中心在武汉壹方购物中心北馆开设了第6家分店,游玩面积更是高达4000㎡。

  meland club是乐的文化推出的综合性儿童乐园,服务于8个月到12岁的小朋友。meland club被称为2.0版本,在meland的基础上有所升级,超过4000㎡的空间内,拥有30+特色游乐项目,高端的定位也更适合中产阶级的消费需求。

  meland club放弃了一般大红大绿的亲子乐园配色,而是采用当下更为流行的莫兰迪色,打造具有波普艺术气质的运动空间。

  充满神秘感和奇幻色彩的异形结构引人入胜,项目与项目之间的界限模糊,不仅增加了动态感,还调动起消费者的好奇心,让人迫不及待进入下一项目。

  在Mini city中,meland club采用了浓郁而富有戏剧性的舞台色彩,并引借游戏npc的概念,在转角处设计了卡通人偶,增加了趣味性,模拟布达拉宫高低错落的退阶式设计很好地对入园客人进行了分流。

  meland club的项目大多根据日常的生活情景而设计,从开车到超市停车场;下车进超市购物;推着满满购物车去买单收银;生病了去牙医诊所;还有到银行取钱;图书馆阅读等均是情景式项目。

  meland club的互动式体验项目也十分丰富:LEGO,Idol换装区,还有牙医诊所、警局、mini超市、银行等应有尽有。除此,meland club还设置了多个独立的主题空间。例如9米高的Maze主题迷宫,小朋友们可以在这一迷宫内体验吊桥、滚木、路障、瞭望口、旋转木马、90度垂直滑梯等项目。

  而Hi Ball球池和X-Sport攀岩就藏在在meland club的西南角,像是mini city边缘 一块未经开发的奇趣密林,蜗牛壳艺术化而成的堡垒藏于其中。

  除了基本的玩乐项目,meland club还包括了亲子餐厅、奇趣课堂以及托管的服务。

  值得关注的是,相较meland club在深圳、上海、厦门等地的分店,最新开设的武汉店增加了近500㎡的亲子餐厅meland cafe,meland cafe 以粉红色为主调,透露着一股“香甜感”。

  餐厅和玩乐区并无清楚地分界,仅用一个一个烟囱隔开,餐厅四周则是积木、球池到木粒沙池,方便家长看护孩子。餐厅内拥有两个主题VIP派对房,用以举办生日派对,或毕业晚宴等活动,可以举办侏罗纪、火烈鸟、美人鱼、蒸汽火车等风格派对,可根据不同的聚会性质而定制。

  为了满足工作日家长们的托管需求,meland club开设了“奇趣课堂”,在空间内,也有专门用于托班的教室,可根据不同年龄、需求定制课程,其中包含星厨、木作、艺术、舞蹈等课程,有专门用于活动的房间和演出的小舞台。

  舞台背后的Idol换装区,也满足小孩子对于角色扮演的需求。meland club的教师团队大多毕业于专业师范、体育院校,具备幼师资格、教练资质,部分课程也采用双语教学的模式。

  在强大的师资团队下,meland club开设了环球旅行、海洋世界、太空探索等主题活动课,给予孩子视、听、嗅、味、触、前庭和本体刺激。在身体素质锻炼方面则有Sensory Integration 感统课程、Sense Class 五感课程等不同的训练方式,让身体各部位提升协调能力。

  室内还温馨地采用了智能控温空调系统,meland club引入了Aroma loire卢瓦尔香氛公司的冷雾化的技术,将天然植物精油以极微小颗粒的形式在馆内扩散,这一精油也是许多SPA馆采用的香氛用料。

  儿童乐园领域,目前发展前景较好的有莫莉幻想、奈尔宝、乐高等,而随着复合型业态越来越受欢迎,综合性儿童乐园也将成为又一趋势,谁先抢占市场,也许机会成为大玩家。

  meland club主张用情景式设计,培养儿童人际关系与沟通能力,同时兼具“娱乐+课程”的功能,武汉店又新增了餐饮区域,这一点上便赢得了许多顾客入店消费。但也有消费者反映meland club价格较高难以接受。

  据悉,meland club壹方购物中心北馆店是以498元出售3次玩乐卡。深圳和上海店则是388元出售单次游玩票,厦门店以348元出售单次游玩票。在价格上,meland club的优势不大,也吓走了一般的大众消费者。

  选址上看,meland club更倾向于进驻交通便利位于城市核心区域的购物中心,在开店上,meland club的做法是坚持“连锁不复制”,每个场馆保留30%的相似点,剩余70%是专属特色,所以每间新店的适应性都比较强。

  除了集乐园、托管、亲子餐厅于一体的功能优势,meland club还是首次进驻武汉的高端儿童乐园,据悉,meland club更是重金斥资5000万打造了这座童话梦幻之城。

  无论哪一类型的亲子娱乐综合性场地,其本质都是延长游玩时间。采用一园顶多园、动静区域分开玩、增加亲子交流的机会、寓教于乐等措施都能有效延长室内逗留的时间,增加消费的可能性。

  目前Meland club共有6家门店,分布在深圳、上海、厦门、石家庄、武汉五地。从场馆选址来看,6家门店中有3家位于华润系的万象城或万象天地。

  益田商业集团战略性地瞄准了坪山片区内的商业空白,将其旗下首个轻资产输出项目落子坪山。

  近期不少卖场打出“儿童主题业态”的旗号,新建的综合体也纷纷以此作为“标准配置”抢占市场。

  赢商网获悉,德国HABA儿童科创中心首次登陆中国,落座于武汉天地壹方北馆。

  7月9日,母婴新零售门店“养个蛙”全国首店在武汉光谷K11开业,该店出售奶粉纸尿裤以及部分跨境商品,并提供“半径3公里半小时送达”服务。

  在楚河汉街的第一街区正围挡着一家儿童体验业态的品牌,店内面积约为500平米,落成后将成为武汉首家Lego乐高授权店。

  红孩子华中首家实体店将在武汉经开万达开业,未来3年湖北地区将开红孩子门店20家,红孩子儿童乐园10-15家,华中地区红孩子门店将达100家。

  本月29日,武汉经开万达广场将迎来华中首家红孩子母婴超市旗舰店,打造体验式母婴消费新业态。


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