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                    中國新聞網江蘇正文

                    牛首山文化旅游區:文化“活”起來 文創“火”起來

                    2024-01-22 12:34:48
                    來源:中新網江蘇
                    牛首山文創走進CCTV4《美好中國年》央視直播間。牛首山文化旅游區供圖
                    航拍牛首山。張明 攝

                      近日,牛首山文創走進CCTV4《美好中國年》央視直播間,向全國人民展示了牛首山傳統非遺項目——福字拓印,實現直播553萬觀看量、3383萬次直播互動……

                      牛首山,是南京文化底蘊的標志性區域之一,具有獨特的人文資源和自然稟賦。當文化邂逅創意,沉睡千年的文化又“活”了起來。牛首山堅持將優秀的傳統文化與現代設計互動融合,并以年輕人喜歡的方式“活化”表達,賦予每一件產品獨特的文化內涵,也讓牛首山文創火爆“出圈”。帶著這份“出圈”的底氣,牛首山文創憑借卓越的業績和創新能力,交出一份文化產業優秀“答卷”。

                      近年來,牛首山文創品牌影響力和文化價值不斷攀升。從加快培育文創線下體驗店、多渠道搭建文創線上銷售平臺、持續探索數字文創等新業態和新模式,到深度挖掘牛首山景區、金陵小城自有文化資源內涵,穩步提升文創產品研發水平,積極探索品牌授權、校企合作等開發模式,全方位深挖品牌內涵,與大英圖書館、法國蓬皮杜藝術中心、國家地理共同交流設計,尋找與世界IP的共同點,以藝術化的創新形式去做更多的牛首文化表達,形成品牌高質量發展的最大增量。

                      2023年,是牛首山文創收獲的一年。2月,榮獲2022年度南京市放心消費示范單位;3月,禪境流香茶器套裝榮獲第三屆江蘇旅游文創商品大賽銅獎、2023中國旅游商品大賽入圍獎;8月,數智牛首數字化平臺入選“2023年度江蘇省智慧文旅示范項目”名單;9月,牛守萬福八吉祥守護掛件榮獲2023中國特色旅游商品大賽入圍獎;11月,2023年江寧區巾幗電商服務示范基地掛牌成立,數智牛首數字化平臺入選“江寧區文化消費十大創意場景”;12月,入選南京文化產業的最高獎項——金梧桐獎“優秀成長企業”,產品研發部榮獲南京市江寧區青年文明號入庫培育集體,“牛首萬!毕盗形膭摦a品開發項目被南京市文旅局列為“2023年度南京市文化和旅游商品發展項目”……

                      講好牛首故事,解密文化密碼

                      “每年都去牛首山,深深被它的福文化所感染。今年的福字寓意很好,左邊是禾苗,右上為日照,右下是田地,寓意日照禾苗莊稼,右半邊又像是龍與田的融合,通過非遺拓印技藝將牛首山福運送到我們手上,傳承文化又福氣滿滿.……”近日,一位買家在牛首山文創淘寶店選購了福字卷軸,并給出了上述評價。

                      讓詩詞里的牛首躍然紙上,讓牛首文化靈活地融入現代人的日常生活,牛首山正以“創意演繹”不斷豐富游客文化體驗。時隔10年再度出版《牛首山文學 詩詞篇》,是對牛首山詩詞的修訂和增補,是傳承更是發展。宮闕送福中秋禮盒、詩詞書簽、詩詞系列帆布包、流沙杯墊等文化產品頻頻“出圈”,一位在牛首山景區購買過的游客深有感觸:“小時候在背唐詩時,其實很難去理解詩人所處的情境,我今天選擇的這款產品,不僅因為它的顏值,更是因為這里的銷售員,他們更像一個文化傳播使者,給我講述著產品背后的故事,讓文化不再只是藏在書本里,我也愿意為文化買單!”

                      “一座牛首山,半部金陵史”,牛首山文化旅游區自成立以來,就深度挖掘獨特的歷史文化根脈,推出牛首吉祥、牛首生活、牛首智慧、牛首味道四大文創產品體系,其中,“仙闕茶”“禪境流香茶器”“牛首圣境立體書簽套裝”“統統有!钡认盗挟a品多次獲得省市內榮譽并收獲市場的熱烈反響。同時,推出粽夏悅享端午禮盒、宮闕送福中秋禮盒,“宮”賀新禧、福氣“筷”來、牛首納福新年禮盒,以“創意演繹”不斷豐富游客文化體驗。

                      懷敬畏之心,行文化之路。牛首山文創不僅充分挖掘景區文化內涵,還以“非遺+文創”的發展模式,研發兼具文化性、藝術性、實用性的文化創意產品,并從IP、運營、渠道等多層面入手,打造舍利大塔云錦卷軸、金韻系列貼金筆等非遺元素產品,傳遞牛首文化,為牛首山文創產業發展“聚人氣”“引商氣”“提聲氣”。

                      跨界直播帶貨,助力文化傳播

                      “南京呢,是最早制作金箔的地方。制作金箔,有12道工序,黃金配比、熔金、拍葉、出具、切箔……”在浪漫風雅的金陵小城,主播將傳統文化與非遺金箔工藝娓娓道來!盀榉沁z匠人們點贊!薄耙恢恍⌒〉母4,像一個飽滿的牛頭,真是將牛首福文化展現的淋漓盡致啊!笨粗沁z介紹人和牛首主播將福袋從白色模具貼上金箔,直播間的觀眾們也沸騰了,紛紛刷起了彈幕。

                      讓世界更多的人了解牛首山,讓這樣一種非遺技藝成為一種大國匠人精神的傳承,是牛首山文創做文化直播的初衷。在“直播+”大背景的助力下,今年3月,牛首山通過直播開辟了新的營銷道路,區別于千篇一律“叫賣式”的直播間,牛首山文創直播間更具有文化氣息,負責人化身文化傳播者,有溫度的傳播文化,突出產品“背后的故事”,收獲了眾多好評。在《美好中國年》直播中,牛首山文創走進央視直播間,向全國人民傳播了牛首福文化,傳遞了品牌魅力。

                      截至目前,牛首山文創直播播出40余期,通過講好牛首山詩詞文學的故事,讓全社會了解牛首山的歷史人文;通過講好佛頂宮建筑美學的故事,將獲得魯班和詹天佑雙項建筑頂尖大獎的藝術殿堂傳播的更廣;通過講好文殊菩薩冬宮的祈福故事,將牛首山獨特的文化和文創的熱度一直持續下去。

                      借力數字賦能,創新文化引領

                      在數字化和智能化趨勢的推動下,智慧景區已成為旅游行業的重要發展方向。而今天的牛首山,也正在插著“數字翅膀”,在數字世界里漫游探索。以牛首文化為核,牛首山打造包括小程序、元宇宙、智能客服、AR沉浸體驗等應用與服務場景的“數智牛首”數字化平臺,構建了獨屬牛首山的“數字資源庫”!皵抵桥J住币黄谟诮衲2月18日正式上線,科技感十足,沉浸體驗感濃厚,文化特色鮮明,將牛首山深厚的歷史人文資源通過數字化“活化”,已經涌入大量“忠粉”。截至2023年12月31日,累計用戶數82萬人,訪問量超550萬次,這群“忠粉”不僅帶著全家一起參與到小程序體驗當中,還有熱心粉絲給平臺發展提意見、出點子,數智牛首也在粉絲的“出謀劃策”中不斷升級。

                      提到數字文旅,只有重視體驗,才能真正展現價值!耙徊渴謾C游景區”“智能導覽”“牛首祈!薄霸朴闻J住薄瓟抵桥J滓猿两、互動式、科技感的方式,將牛首山深厚的歷史人文資源通過數字化“活化”,讓游客“觸手可及”牛首文化,體驗“一鍵式”暢游。

                      智慧旅游深入探索創新,牛首“數字含量”不斷增加。今年8月,江蘇省文化和旅游廳、江蘇省工業和信息化廳公布了“2023年度江蘇省智慧文旅示范項目”名單,“數智牛首”數字化平臺成功入選,獲得省內數字文創產業的充分支持與認可,并于今年11月加入江寧區數字文化產業聯盟,借助江寧文化資源優勢,大力塑造獨具特色的牛首山文創文化特質,著力提升牛首山品牌知名度,給游客帶來全新的文旅體驗和消費服務體驗,進一步踐行了“文旅+數字”的融合發展。

                      為助力“文旅+數字”的深度融合,探尋元宇宙技術與文旅產業的融合發展新模式,激發傳統文化旺盛的生命力,牛首山先后推出牛首山數字藏品門票、牛首四季、觀非遺·牛首山等多款數字藏品,兼具紀念和收藏價值,不但豐富了游客的消費體驗,也為牛首山深耕文旅融合發展增添新亮點。

                      立足于深厚的歷史積淀及千年文化傳承,牛首山堅持文化為魂,文化賦能,推動中華優秀傳統文化的創造性轉化和創新性表達。下一步,牛首山將通過深化“文化+數字”“文化+科技”“文化+創意”等融合發展,打響牛首山數字+文化發展品牌,構建數智牛首行業生態核心,創造文旅消費“新增量”。有產品創意,有沉浸體驗,有“詩”情畫意——一座山的文化創新,秉持牛首文化的積淀與傳承,昂首走向明天。(李林格)

                    編輯:張傳明
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